SEO аудит сайта для владельцев бизнеса

By Roman Berezhnoi June 15, 2021 319 views

SEO аудит сайта для владельцев бизнеса

Если вы на этой странице, то вам действительно интересно знать о том, как провести SEO аудит сайта.

Короткий ответ на этот вопрос — нанять SEO профессионала. Но чтобы знать, что перед вами профессионал, имеет смысл описать профессиональный подход к SEO аудиту и разрушить некоторые мифы. 

Базовые моменты

Обычно, когда люди просят провести SEO аудит сайта, им кажется, что они получают недостаточно прибыли от сайта. И это вполне разумно, потому что сайт это бизнес инструмент.

Но тут важно понимать, что на трафик сайта влияют: показатели рынка или ниши, конкуренция, динамичность поисковой системы. Другими словами, нужно проводить аудит не только сайта, но и среды, в которой сайт находится.

Рынок или ниша

Так бывает, что спрос на определенные товары или услуги снижается. И даже если кто-то на этом делает деньги, это не означает, что все остальные тоже делают деньги. Конечно, есть стратегии для рынков со снижающимся спросом. Но SEO специалист должен, в первую очередь, понять, что это за рынок и какая на нем реальная ситуация. Однажды, наш SEO специалист проводил аудит британского ювелирного онлайн магазина. Причиной обращения было резкое падение трафика по сравнению с прошлым годом. Оказалось, что высокий трафик был связан со свадьбой британского принца. Людей интересовал определенный дизайн обручальных колец. Чистое любопытство, которое подняло посещаемость сайта. 

Это может выглядеть странно, но многие события могут временно влиять на рост посещаемости сайтов.

Конкуренция

Идеальная ситуация это добиться поиска по названию компании. Но не все компании развиваются до уровня Розетки, Эпицентра или других известных “брендов”. Большинство небрендовых запросов, поиск обычных товаров это высокая конкуренция. Профессионал SEO должен оценить конкуренцию. В некоторых случаях, хороший профессионал, предложит отказаться от конкурентной борьбы в поиске и инвестировать в другие каналы продвижения. Да, не всегда нужно полагаться на поисковое продвижение.

Во многих случаях имеет смысл начать строить пространство запросов и, таким образом, уйти от прямой конкуренции. Это продвинутая и достаточно интересная стратегия. Но даже в США наберется не больше четырех десятков агентств, которые используют эту стратегию. А на постсоветском пространстве об этом вообще мало кто знает. То же касается и продвижения страниц под “нулевой” запрос. Конечно, в F5 Studio, эти стратегии используются, но мы никогда не делали этого для внутреннего рынка.

Такие стратегии конкурентной борьбы в поисковой оптимизации требуют маркетингового мышления, умения предугадывать развитие поисковых трендов. Но самое важное, чтобы SEO команда и владелец бизнеса или руководитель были на одной волне. 

Большинство SEO агентств предпочитает ограничиваться стратегиями “поискового спама”. В итоге, конкурентная борьба сводится к количеству купленных ссылок без качественного роста трафика. Собственники бизнеса редко вникают в работу SEO агентств и не знают о других методах.

Динамичность поисковой системы

Большинство современных поисковых систем это сложные системы, которые давно вышли из-под контроля. Точнее, нет математических возможностей “просчитать” поисковую систему. Здесь нет стабильности и нет гарантий стабильности. Действия конкурентов, обновления алгоритмов, изменения в структуре поисковых запросов, появление новых ключевых слов и многие другие факторы влияют на то, что поток посетителей на ваш сайт не растет. И, что хуже для бизнеса, трафик постепенно снижается.

Как вы видите, ограничиться просто “аудитом сайта” нельзя. Нужно оценить все основные факторы влияния прежде, чем SEO специалист начнет проводить аудит, собственно, сайта.

Поэтому здесь будут бессильны различные “инструменты SEO для проведения аудита”. Но об инструментах мы ещё поговорим.

Анализ статистики посещений сайта

Аудит сайта разумно начать с анализа данных за определенный период времени. Любой “сеошник” попросит дать доступ к Google Analytics и данным инструмента вебмастеров (Google Search Console, Bing Webmaster Tools или Yandex).

Здесь остановимся подробнее.

Начнем с инструментов поисковых систем, обычно их называют инструментами для вебмастеров. У Google совершенно чудесный инструмент, который позволяет оценить то, как Google “видит” ваш сайт, и как ваш сайт взаимодействует с Google. Вообще рекомендуется использовать инструмент вебмастеров той поисковой системы, из которой к вам приходит больше посетителей. 

Google Analytics инструмент, который никак не связан с поиском Google. Это небольшой скрипт, который “записывает” посещения вашего сайта и поведение посетителей на нем. Данные, собранные скриптом, передаются в сервис, где вы можете просматривать отчеты и выполнять нужные настройки. Вы также можете добавлять дополнительные скрипты, чтобы регистрировать действия на сайте (клики по кнопкам, просмотры видео, скролл страницы). В отчетах вы сможете видеть откуда идут посещения, из каких стран, городов и из каких каналов (поиск, социальные сети, переходы с других сайтов).

В принципе, вы можете использовать и другие инструменты, похожие на Google Analytics. 

Если у вас таких данных нет, то ничего страшного. Опытный SEO специалист может воспользоваться файлами вашего сервера или пропустить этот шаг. Ему будет достаточно знать приблизительную эффективность вашего сайта (сколько звонят, сколько пишут на электронную почту и т.п.). 

Хотя, все же, лучше такие инструменты использовать. Вы же должны знать, как ваш сайт “приводит” клиентов.

А вот доморощенные “сеошники” попытаются использовать различные бесплатные (реже платные) инструменты. Если такое делается без ведома владельца сайта, то это неэтично. Ну и данные таких “инструментов” вызывают сомнения. Доступа к данным поисковых систем или логам вашего сервера у этих псевдо-инструментов нет. А вот “нагрузить” и даже положить ваш сайт боты этих “SEO инструментов” могут. Вы можете закрыть доступ ботов от таких “инструментов” в своем файле robots.txt.

Технический SEO аудит

Цель технического SEO аудита ответить на вопросы:

  • доступны ли страницы сайта для поисковой системы?
  • какие страницы сайта проиндексированы?
  • нет ли ошибок со структурированными данными?
  • нет ли ошибок сервера?
  • нет ли ошибок с языковыми версиями сайта?
  • какие страницы отмечены как канонические?
  • правильно ли настроены файлы robots.txt, sitemap.xml?

Другими словами, цель технического аудита понять, насколько сайт соответствует техническим рекомендациям поисковой системы. 

И снова, нет смысла использовать сторонние “SEO инструменты”, которые дадут вам длинный список совершенно бесполезной информации вроде “Нет заголовка Н1”, что-то там дублируется и т.п. Все эти инструменты разработаны без понимания сути технической оптимизации сайта и часто представляют собой примитивные парсеры (программы для сбора информации на сайте).

Google Search Console имеет все необходимые инструменты для анализа сайта. Но самое важное, этот инструмент разработан инженерами Google-поиск и имеет доступ к внутренним данным поисковой системы. Конечно, Google Search Console тоже может ошибаться, как и любой программный продукт. Но такие ситуации редкость и компания Google сообщает о наличии ошибок и быстро их исправляет.

В этом инструменте достаточно функций, которые позволяют получить информацию о наличии серьезных ошибок на сайте, проверить, находятся ли страницы в индексе и т. п.

В большинстве случаев исправление технических SEO ошибок приводит к заметному росту трафика. Объяснение простое, технические проблемы мешают поисковым системам “понимать” контент вашего сайта. 

Анализ UX дизайна и маркетинга

Обычно, этот пункт аудита сайта выполняется сразу после технического аудита SEO. 

Сейчас для SEO специалиста очень важно разбираться хотя бы в основах UX дизайна. Для этого есть две основных причины: 

  • UX дизайн это важно для ваших посетителей
  • UX дизайн это фактор ранжирования для поисковых систем

Эта часть аудита сайта начинается с простых вопросов. О чем этот сайт? Для кого этот сайт? Что на этой странице нужно делать? Какую информацию можно получить на этой странице? Как найти другую информацию на этом сайте?

Для SEO специалиста принципиально важно понимать вашу аудиторию и ваш бизнес, чтобы провести этот анализ правильно. 

Но на практике, SEO специалисты F5 Studio всего несколько раз сталкивались с нормальными маркетинговыми инструкциями. Поэтому профессиональный SEO специалист будет тратить время на то, чтобы понять, для кого вы создали свой сайт. Без понимания целевой аудитории и вашего бизнеса SEO аудит теряет смысл. Любой, кто будет проводить аудит сайта без понимания аудитории и вашего бизнеса должен заплатить вам деньги за потерянное время.

Для поискового продвижения маркетинг бизнеса имеет первостепенное значение. Подход F5 Studio к оптимизации сайтов называется маркетинговая SEO стратегия. Хотя слово маркетинг всем набило оскомину, по большому счету, очень мало компаний и бизнесов занимаются маркетингом. Что же такое маркетинг?

Маркетинг это подготовка потенциального покупателя к покупке с минимальными затратами. Основная философия маркетинга — это клиентоориентированность. Основная цель маркетинга это зарабатывать деньги.

Понимание клиентов позволяет создавать потрясающие по эффективности, и в то же время, простые вещи. Вот почему анализ маркетинга имеет ключевое значение.

То же самое касается и UX дизайна. UX дизайн это, по сути, создание дизайна с учетом потребностей посетителя. Даже самый простой сайт нуждается в грамотном UX дизайне. 

На этом этапе также проверяется функционал сайта (подписка, оформление заказа, оплата, оформление доставки, работа форм). Важной для аудита является и мобильная версия сайта. 

К сожалению, обнаруженные ошибки дизайна часто требуют серьезного редизайна. И далеко не все владельцы сайтов согласны на это. Но, из опыта наших “сеошников”, редизайн сайта имеет смысл делать каждые 2-3 года. Конечно, есть исключения. Некоторые сайты успешно выполняют свои функции по 5-7 лет. Но это касается сайтов, которые были изначально созданы хорошо.

Самое главное, очень сложно продвигать плохие сайты, с откровенно антипользовательским дизайном. Затраты на такое продвижение, как правило, выше стоимости редизайна.

На практике, мы, в F5 Studio, очень часто сталкиваемся с плохими сайтами. На начальном этапе владельцы бизнеса, часто, не имеют нужных знаний и опыта. Доверяют сайт тому, кто предложит минимальную цену. Но, когда видят, что эффективность сайта близка к нулю, начинают искать “волшебный способ”. И это одна из причин обращения в SEO или маркетинговые агентства. Важно понимать, что магии не существует. Без маркетинга и грамотного UX дизайна у вас мало шансов продвинуть сайт. 

Конечно, можно использовать методы, которые противоречат правилам поисковых систем. И это может давать результат для краткосрочного бизнеса (гемблинг, сайты для взрослых). Но если вы планируете вести бизнес несколько лет, то имеет смысл инвестировать в маркетинг и другие методы продвижения, которые основаны на стратегии, системном подходе и нацелены на получение бизнес результата.

Анализ ключевых слов

Анализ ключевых слов это практика оценки эффективности запроса и его соответствия контенту на страницах.
Для онлайн магазинов и многих корпоративных сайтов можно проводить оценку прибыли, которая генерируется ключевыми словами.

Анализ эффективности запроса

Если вы используете инструмент для вебмастеров, то установить эффективность запроса для определенной страницы просто. В Google Search Console вы можете оценить количество кликов (переходов), количество показов и средние позиции для каждой страницы по каждому запросу. Чем больше кликов привлекает ключевое слово, тем лучше. Если у вас включена настройка передачи данных из Google Search Console в Google Analytics, то вы сможете отслеживать эффективность запроса и по другим параметрам. Например, ваша цель это оформление заказа через форму на этой странице. Если настроить все правильно, то можно будет видеть какие запросы генерируют заказы.

Но если инструменты не подключены, то оценку эффективности ключевых слов сделать практически невозможно. 

Впрочем, некоторые владельцы бизнеса могут бросаться в другую крайность. Они буквально “обвешивают” сайт скриптами различных аналитических систем. Нужно понимать, что дополнительные скрипты заметно замедляют работу сайта. А собранные ими данные могут искажать реальную картину (особенности учета данных, работы функционала сайта). Для целей поисковой оптимизации, все-таки, достаточно использовать инструмент для веб мастеров.

Анализ соответствия контента запросу

С анализом соответствия контента запросу все намного сложнее. Тут нужен опыт. Часто люди говорят, что “Мы создали уникальный, качественный контент, но страница не ранжируется”. И, при этом, они могут приводить примеры сайтов конкурентов “с плохим контентом”, которые занимают более высокие позиции.

Мантра об “уникальном, релевантном и качественном контенте” одна из самых распространенных в SEO. Но факт в том, что у поисковых систем нет возможности измерять качество или уникальность контента. Чисто технически такой функционал не реализован. Да это и не нужно.

Задача поисковой системы ответить на запрос.То есть, предоставить такой набор страниц, который поможет человеку найти ответ на его вопрос. Для этого поисковые системы и используют сложные алгоритмы. Также поисковые системы могут ориентироваться и на дополнительные сигналы, например, наличие и содержание вспомогательного контента. 

Конечно, анализ сайтов, которые занимают высокие позиции, может дать некоторую информацию о том, каким должен быть контент. Но никогда нельзя точно сказать, что именно сработало или работает для ваших конкурентов. Хотя, как показывают тесты, во многих случаях простое копирование контента дает хороший результат. Но, это спорный и неэтичный метод.

И все же, профессионал в поисковой оптимизации обязан найти проблемы с контентом и те моменты, которые можно улучшить.

Тут может быть много вариантов рекомендаций после анализа. В некоторых случаях можно найти целое пространство запросов. В некоторых случаях нужно искать дополнительные ключевые слова. Бывает, что достаточно немного изменить контент. А в некоторых случаях может понадобиться редизайн сайта. Структура контента на странице или content mapping также имеет значение, как и содержание контента. Также большое влияние имеет архитектура сайта.

Анализ мета тегов и заголовков

У вас может возникнуть вопрос, а как же анализ мета тегов (заголовок и описание), заголовков (h1, h2, h3) и т.п. Да, этому стоит уделить внимание. Мета теги не влияют на продвижение. Но они могут увеличить шанс на клик. Многие Интернет маркетологи воспринимают это как сигнал к созданию “креатива”. В реальности заголовок страницы (мета тег title), должен описывать содержание страницы. То же касается и мета тега описания (description), который Google часто подменяет своим вариантом. Причина подмены — излишняя “маркетинговость” в описании страницы.

Анализ заголовков также сводится к их содержанию. Многие считают, что в заголовках надо использовать ключевые слова. Это неправда. Если SEO специалист не знает, как оптимизировать текст не вставляя ключевіе слова в заголовки, то он находится на начальном уровне и не знает, как действительно оптимизировать текст.

Заголовки позволяют структурировать контент, выделить абзацы, облегчить посетителю сканирование и чтение текста на сайте. Этим приемом копирайтеры пользуются более 100 лет. Известно, что тексты “рекламного” или “продающего” содержания люди не читают, а сканируют. Заголовки, как и другие элементы форматирования (выделенный текст, курсив, списки) останавливают “сканирование” и человек переходит к чтению абзаца. Похожим образом работает и Googlebot. Дело в том, что Googlebot не обрабатывают контент страницы за один раз. Процесс добавления контента в индекс поисковой системы происходит в несколько этапов. На каждом этапе “понимание” контента улучшается. Когда бот сканирует текст в первые разы, заголовки раскрывают больше смысла в абзаце. Таким образом, хорошие заголовки ускорят процесс индексации и ранжирования. Естественно, нельзя манипулировать заголовками. Если поисковая система обнаружит разницу в заголовке и тексте страницы, то рейтинг страницы будет понижен (правда, не всегда). 

Анализ архитектуры сайта

Благодаря SEO блогам было порождено одно из наибольших заблуждений при разработке сайта. Все знают о “правиле трех кликов”. 

Ни одна важная страница на сайте не должна быть на расстоянии больше трех кликов от главной или другой страницы с высоким авторитетом.

Это привело к появлению “плоских” сайтов, в которых все страницы (например, продуктов и категорий) привязаны к главной странице. Например, home.com, home.com/product_category/, home.com/product_1.

Такая структура противоречит UX дизайну и приводит к проблемам с ранжированием. На картинке «плоская» структура сайта слева, а правильная, глубокая структура, справа.

Source

На самом деле “глубина” сайта позволяет поисковым системам лучше понимать контент отдельных страниц и их связь. Потому что такая структура позволяет лучше понимать сайт и людям. Ведь люди попадают на сайт не только через главную страницу. Они могут перейти через страницу подкатегории из поиска, через страницу продукта из почтового клиента или сообщения в соцсети, мессенджере. Боты поисковых систем также сканируют сайты попадая на различные страницы. Грамотная структура URL упрощает навигацию как человеку, так и роботу поисковой системы. В реальности, тот же Google не дает преференций страницам, которые находятся “рядом” с главной или в трех кликах от главной.

Архитектура сайта не должна быть запутанной. Это часто проще сказать, чем сделать. Веб дизайнеры, веб разработчики и сами владельцы сайтов редко закладывают возможность роста сайта на начальном этапе. То есть, даже не предполагают, что на сайте могут добавляться категории, страницы. Как правило, рост и развитие сайта происходит неуправляемо, без каких либо руководящих принципов. Это особенно критично для онлайн магазинов (тут важно подумать о принципах категорийного менеджмента для управления ассортиментом вообще). Поэтому, через время, архитектура сайта выглядит плохо и создает проблемы для дальнейшего развития.

Хотя, обычно, подобные изменения очень рискованны, но в некоторых случаях SEO специалист посоветует переделать архитектуру сайта. И это, можете поверить, дает отличный результат в большинстве случаев.

Также многие SEO специалисты ошибочно рекомендуют использовать короткие URL страниц. Это, опять же, связано с ошибочным пониманием рекомендаций Google. Конечно, длинна URL должна быть разумной и диктоваться архитектурой сайта.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка важный элемент любого сайта. 

Многие не знают, но Google (да и другие поисковые системы) не видит разницы между внутренними и внешними ссылками. Для поисковой системы любая ссылка это:

  • возможность перейти по этой ссылке на другую страницу
  • показатель доверия к источнику. Если кто-то размещает ссылку, он доверяет этому сайту
  • может способствовать ранжированию. Как и внешние ссылки, не все внутренние ссылки могут учитываться при расчете ранжирования. Но, а вдруг повезет?!

Поэтому имеет смысл делать внутреннюю перелинковку. Плюсы здесь очевидны. Вы сами управляете процессом. Внутренние ссылки это бесплатно. Вашу ссылку не удалят.

Что важно? 

Поддерживать актуальность ссылок. Если страница удалена, то ссылку нужно заменить или удалить.

Важно использовать текст в ссылке, который еще называют якорный текст, анкор. Вот здесь очень желательно использовать ключевые слова. внутренние ссылки с текстом это единственный законный метод спамить Google.

Размещать ссылки так, чтобы это было полезно для посетителей. Впрочем, ничто не мешает разместить здесь ссылку на страницу нашего сервиса по WordPress разработке сайтов.

Конечно, и здесь существуют заблуждения. Например, “волшебные формулы” типа 20% безанкорных ссылок, 50% с текстом и т.п. На самом деле то, что работает для одной страницы, не будет работать для другой. У Google и других поисковых систем вообще нет рекомендаций. Поэтому следуйте правилу “Размещайте ссылки для посетителей, а не для SEO”. Хотя, ничто не мешает разместить здесь ссылку на интересный сайт о космосе. На самом деле, ваши посетители могут быть приятно удивлены ценной ссылкой, даже если она не по теме сайта. 

Внешний аудит сайта

Начнем с того, что в F5 Studio подразумевают под внешним аудитом сайта. 

Мы анализируем выдачу страниц сайта в различных поисковых системах, чтобы понять насколько эффективно сайт продвигается.

SEO-шники любят говорить о доле рынка Google и Yandex, но а) есть люди, которые используют другие поисковые системы б) другие поисковые системы имеют нюансы и могут подсказать направления оптимизации. Например, в отличие от Google поисковая система Bing действительно ценит содержание на странице. 

Также мы стараемся найти упоминания на других сайтах, в новостях, форумах.

Важным является анализ отзывов, особенно в Google, Facebook и на различных сайтах, на которых публикуются отзывы. 

Нюансы внешнего аудита сайта зависят от типа сайта и бизнеса. Но важно понимать, что Google собирает информацию о сайте из других источников. Логика поисковой системы простая, люди стремятся проверить различные источники информации о бизнесе. Поисковая система делает то же самое. 

Сейчас это модно называть “экспертностью”, “авторитетом”, “показателем доверия” (E-A-T, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness). Но в реальности, Google не делает таких оценок и не может даже чисто технически. Google находит контент (упоминания, отзывы) и связывает его с контентом страниц сайта. Это позволяет поисковой системе лучше понять о чем ваш сайт, для кого и для чего вы его создали. 

Яркий пример тут Википедия. Все знают, что статьи на Википедии очень уступают профессиональным статьям на ту или иную тему. Тем не менее, Google ранжирует высоко именно статьи Википедии. Все дело в связях и упоминаниях. Если бы Google делал реальную оценку уровня авторитета и экспертности, то статьи из Википедии не попадали бы на первую страницу результатов поиска. Для научных статей, кстати, есть Google-Scholar, где статьи проходят проверку “вручную” специалистами, учеными.

А что же о внешних ссылках, аудите ссылочного профиля, донорах, ссылочной массе?

Такой аудит напрасная трата времени и сил в большинстве (в 99%) случаев. Если вы возьмете Ahrefs, то вы просто увидите список “обратных ссылок”. Конечно, вы можете попытаться создать “ссылочный профиль” такой, как у конкурента. Но, по факту, никто не знает какие ссылки и как учитываются алгоритмами поисковых систем. Вы потратите время и деньги. При тех же затратах намного больше толка будет от заказа профессионального контента, или рассылки пресс-релизов. 

Последние годы Google активно меняет алгоритмы оценки ссылок. В большинстве случаев их система просто игнорирует “внешние” ссылки. Забудьте об авторитетности и релевантности доноров. Google точно никогда не делал таких оценок. На практике, ссылка с малоизвестного блога на blogspot может сильно поднять страницу вашего сайта. И, наоборот, ссылка с известного сайта не даст результата.

Единственный способ работы с ссылками, это активное построение ссылок спам-методами с надеждой, что эти ссылки будут замечены только через какое-то время.

Правда, нужно помнить, что “внешние ссылки” могут быть источником реферального трафика. Но это уже больше о получении реферального трафика с других сайтов. Это один из приемов продвинутого SEO (advanced SEO), ведь одна хорошая ссылка может генерировать от 100 до 1000 посетителей в день.

Скорость загрузки сайта

Этот этап относится к технической оптимизации сайта. Но этот пункт имеет смысл рассмотреть подробнее. 

После того, как Google объявил Core Web Vitals фактором ранжирования, западный сегмент Интернета буквально сошел с ума. Хотя и раньше заказчики просили “сайт в зеленой зоне”, сейчас “скорость” стала чем-то вроде “священной коровы”. 

Чтобы разобраться, нужно понимать историю вопроса. С появлением мобильного Интернет и распространением мобильных устройств поисковые системы озаботились оптимизацией сайтов под низкоскоростной Интернет. Потому что владельцы сайтов, веб дизайнеры, веб разработчики очень сильно стали использовать JS, CSS, картинки и видео. Все это ужасно тормозило даже на настольных компьютерах. Что же говорить о мобильных?! 

Решение Google логичное. Как и с переходом на “более защищенный” https, в компании не стали мудрить, а просто назвали скорость сайта фактором ранжирования. Кстати, срок внедрения Core Web Vitals как фактора ранжирования перенесли с мая на середину июня 2021 года.

Конечно, оптимизация сайта важна. Но часто её сложно сделать. Например, используется неоптимизированная тема. Используются фреймворки с большим количеством библиотек. Используется большое количество скриптов аналитических инструментов. Контент-менеджеры загрузили много неоптимизированных картинок. Дизайн сайта предполагает загрузку массивного видео на бекграунде. Также многие владельцы сайтов экономят на хостинге. А это первая причина низкой скорости загрузки сайта.

Другими словами, оптимизация сайта может потребовать времени и солидных инвестиций. Но есть ли смысл? Во многих случаях этот смысл есть. Например, оптимизация картинок это первое, что можно сделать (хотя и не всегда просто). 

Но скорость, по словам самих сотрудников Google, это незначительный фактор ранжирования.

И на фоне других факторов ранжирования загрузка сайта за 1 сек. не поднимет страницу с 20-й на 1-й позицию в результатах поиска. 

Поэтому стоит подумать, имеет ли смысл бороться за показатели или лучше вложить деньги в нормальный контент и хостинг.

Поведенческие факторы

Еще одна бесполезная оценка это оценка “поведенческих” факторов. Конечно, при анализе данных SEO специалист может обращать внимание на то, сколько времени посетители проводят на странице и какой у страницы процент отказов (bounce rate). Но это важно, в большей степени, для оценки способности страницы совершать конверсии. И то, не всегда. Например, представим, что на странице есть видео. Пользователь перешел на страницу, нажал просмотр видео и смотрит его. В результате у страницы 100% показатель отказа. Если выполнить настройку цели (просмотр видео), то такой просмотр будет фиксироваться Google Analytics и показатель отказов будет 0%. Но стоит ли делать такую настройку, решать вам. Этот пример для того, чтобы показать как работает показатель отказа в Google Analytics. По факту, отказа нет, просто проблема в том, как система учитывает действия посетителя на сайте.

Другими словами, так называемые поведенческие факторы важны для специалистов, которые оказывают услуги конверсионного маркетинга. На позиции сайта или его поисковую видимость эти факторы не влияют.

Во-первых, вы можете легко изменить bounce rate, если измените одну настройку в Google Analytics. А если вставить скрипт дважды, то ваш показатель отказов будет на уровне 1-10%. То же касается времени на сайте. Например, ваш сайт “висит” в браузере, копит минуты, пока посетитель готовит себе чай на кухне. Очень сомнительно то, что Google будет использовать такие показатели. К тому же, Google-Поиск, как подразделение, не связан с Google Analytics. Да и нужно учитывать, что Google Analytics собирает только часть информации о посещениях. В реальности, ваш сайт может посещать больше людей. И да, очень много владельцев сайтов не используют Google Analytics.
Даже клики по ссылке на странице результатов поиска и возвращение к результатам поиска не бывают показательными. Поисковые системы, снова заметим, используют сложные алгоритмы для ранжирования страниц, в том числе на основе предсказания.

Но SEO специалисты F5 Studio обращают внимание на UX дизайн и маркетинговую составляющую сайта. Эти два фактора сложно измерить, но они имеют определяющее значение. Вот пример сайта американской автомастерской, редизайн которого был сделан командой F5 Studio. Посетителю нет смысла проводить здесь много времени. Вся информация, включая продающие моменты, на первой странице. Ведь когда вам нужно собрать информацию о ремонте авто, вам важно сделать это быстро. 

Поэтому все метрики важно рассматривать с позиций посетителя.

Сколько стоит SEO аудит сайта?

Было бы очень просто написать, что цена аудита сайта $549. Но не все так просто, как эта обычная стоимость аудита.

Некоторые агентства берут плату за отдельные этапы аудита сайта. Обычно, стоимость отдельных этапов “аудита” колеблется от $50 до $300. Но на практике нет смысла “урезать” аудит сайта, проводить только какой-то этап. Проблема может крыться, как раз, в той части, для которой аудит не проводился. Поэтому нельзя ограничиться просто техническим аудитом сайта или анализом ключевых слов. Нужен комплексный подход.

Западные агентства, естественно, оценивают услуги SEO аудита сайтов значительно выше. При этом, очень часто, просто передают эту работу агентствам из Восточной Европы. Другими словами, аудит сделает восточноевропейское SEO агентство по расценкам США или Западной Европы (разница в разы).

Впрочем, то же самое можно сказать и об отечественных агентствах. Стоимость зависит от степени “раскрученности” агентства и аппетитов менеджмента. Как часто бывает, стоимость не означает качества. Но подозрительно низкая стоимость тоже плохой сигнал. 

В любом случае, уточните, что такое аудит сайта, из каких этапов состоит, сколько человек, какие специалисты проводят аудит. Например, в стандартном аудите F5 Studio участвуют UX дизайнер, опытный веб специалист (с навыками дизайна, разработки веб сайтов и управления проектами). 

Также важно понимать, какими методами и инструментами пользуется команда SEO специалистов. Наличие сторонних инструментов SEO не всегда говорит о формальном подходе. На самом деле такие специалисты могут предложить качественную оптимизацию сайта. Но это говорит о том, что они используют не совсем оптимальные методы и закладывают в стоимость работы лишние затраты, потому что сторонние инструменты стоят денег.

Стоимость аудита сайта от F5 Studio зависит от фактически потраченного времени, то есть, объема работы. Следует отметить, что мы не проводим аудит всех страниц сайта, если этот сайт большой. Обычно, для аудита достаточно оценить приоритетные страницы.

Наш проджект менеджер составляет план и формирует стоимость. Но, на практике, часто бывают отклонения от плана. Поэтому фактическое время аудита может отличаться от планового на несколько часов как в большую, так и в меньшую сторону. Аудит сайта может длиться от одной недели до полутора месяцев. Зависит от размера сайта, ниши и уровня конкуренции. В среднем, стоимость аудита сайта колеблется от $600 до $1000. 

В любом случае, выбирая услугу аудита сайта ориентируйтесь на определенный “средний уровень” похожих наборов услуг. Старайтесь относиться критически к предложениям агентств. Это позволит избежать “маркетинговых” ловушек. Например, некоторые агентства предлагают провести “аудит статистики сайта” или “аудит семантического ядра”. В обоих случаях высока вероятность, что вы получите отчеты, сделанные с помощью сторонних “SEO инструментов”, которые “просканируют” ваш сайт за 10-15 минут. А стоимость каждого такого “аудита” около $70. А польза от такого “аудита” — нулевая.

Выводы 

Большинство людей воспринимают поисковую оптимизацию, как нечто тайное, загадочное, что можно “подкрутить” какими-то методами. Или, наоборот, как нечто сродни программированию, когда все проблемы можно решить строками кода и манипуляциями.

В реальности, поисковая оптимизация сайтов это часть маркетинга. Точнее. даже продолжение маркетинга компании. 

Соответственно, аудит сайта сводится к тому, решает ли сайт задачи бизнеса. И качество такого аудита зависит от способности команды специалистов понимать ваш бизнес и целевую аудиторию. 

Естественно, технический аудит также имеет смысл. Без этого есть большая вероятность того, что поисковые системы неправильно индексируют контент сайта.

Также следует отметить, что задача аудита не только выявить проблемы, но и найти возможности для роста. В некоторых случаях аудит сайта может определить, что лучше продвигать сайт другими методами как в онлайн, так и в оффлайн. 

Ваш выбор исполнителя должен базироваться на критическом подходе и понимании того, что означает проведение профессионального аудита сайта. От этого зависит эффективность будущего продвижения сайта. Чем качественнее будет проведен аудит, тем выше вероятность добиться успеха.

Comments ( 0 )

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Напишите нам:

Thank you for your message. It has been sent.

Мы используем cookies-файлы, чтобы обеспечить вам лучший опыт на нашем сайте. Если вы продолжите использовать этот сайт, мы будем считать, что вы довольны опытом.