Зачем нужен SEO аудит?

By Roman Berezhnoi June 9, 2020 26 views

Зачем нужен SEO аудит?

SEO-аудит — это эффективный способ выявления внутренних и внешних ошибок на сайте, раскрытия его потенциала и активизации дальнейшего прогресса для продвижения в поисковых системах.

В этой статье мы дадим вам советы о том, как самостоятельно проводить аудит вашего веб сайта, а также расскажем о некоторых основных инструментах и услугах, которые помогут вам в работе. Мы также обсуждаем случаи, когда приведенных здесь инструкций достаточно, и когда вам важно обратиться к специалистам, которые предоставляют профессиональные услуги поисковой оптимизации.

Есть в основном два типа SEO аудита сайта. Поверхностный или экспресс аудит и полный аудит сайта.

Полный SEO аудит, обычно, проводит профессионал, который может анализировать, моделировать и искать нестандартные решения. В основном он отвечает на следующие вопросы:

  • как поднять низкочастотные запросы?
  • почему сайт попал под фильтр?
  • как исправить ситуацию?

Полный SEO аудит сайта требует опыта и использования специальных инструментов.

Он дает полное представление о состоянии сайта, что помогает проводить полномасштабные мероприятия по оптимизации и открывает большие перспективы для продвижения.

Экспресс аудит сайта:

  • дает общее представление об эффективности проекта;
  • помогает выявить грубые нарушения, препятствующие лучшему ранжированию;
  • помогает улучшить поведенческие факторы и увеличить конверсию;
  • может выполняться независимо по стандартному алгоритму действий.

В этой статье мы рассмотрим только экспресс-аудит, так как он может проводиться самостоятельно и бесплатно.

Какие сложности могут возникнуть при проведении экспресс аудита сайта

Вот что вам нужно при проведении аудита самостоятельно:

  • аналитический ум;
  • доступ к инструментам SEO аудита, которые бывают платными;
  • иметь представление о процессе проведения аудита сайта (вы можете изучить тематические исследования других компаний);
  • следить за появлением новых тенденций в поисковой оптимизации.

Прежде чем проводить SEO аудит, необходимо понять принцип работы поисковых систем, какие факторы влияют на ранжирование, как осуществляется индексация.

Принцип работы поисковых систем

До того, как страница сайта попадет в поисковую выдачу она проходит по цепочке действий со стороны поисковой системы. Цепочка действий поисковой системы включает в себя: планирование, сбор данных, индексацию, ранжирование и оценку качества результатов поиска. Остановимся подробнее на некоторых звеньях этой цепочки..

How do search engines work

Планирование

Предварительный этап, на котором составляются списки ссылок (URL) страниц, которые поисковая система будет сканировать. Чтобы попасть в них, нужно где-то разместить ссылку, упомянуть сайт. Можно использовать инструменты веб мастеров (Яндекс, Google, Bing) чтобы отправить ссылку. А также используйте файл sitemap.xml

Сбор данных (сканирование, crawling)

При сборе данных (сканировании) поисковый робот перемещается по сгенерированному списку ссылок, собирая данные страниц. Большое значение имеет взаимодействие с поисковой системой. Чтобы поисковый робот мог быстро найти важную информацию на странице, вам необходимо:

  • Настройте файл robots.txt, отвечающий за управление поведением робота на вашем сайте;
  • используйте метатеги robots в код веб-страницы — это поможет поисковым системам выразить свои пожелания относительно индексации содержимого страницы и размещенных на ней ссылок;
  • укажите кодировку, код ответа сервера, размер документа в заголовках HTTP;
  • проработайте структуру сайта — поисковый робот должен легко переходить со страницы на страницу по ссылкам.

Ранжирование

На этом этапе важны факторы:

  • семантика и качество контента;
  • наличие внутренних и внешних ссылок на странице;
  • и ещё много сигналов (у Google больше 200).
  • настройки языка и региона, особенно для мультиязычных сайтов;
  • Тип страница определяет формулу, по которой она будет ранжироваться. Если это страница продукта в Интернет магазине, то это будет одна формула, для коммерческих запросов. А описание продукта в статье, в блоге этого же Интернет магазина, будет ранжироваться по другой формуле, как информационный запрос. Соответственно, если кто-то будет искать продукт для покупки, страница продукта будет значительно выше страницы блога.

Оценка качества результатов поисковой выдачи

Качество результатов поиска оценивается поисковой системой по сложным алгоритмам, о которых можно только догадываться из общей теории поиска и зарегистрированных патентов.

Основным фактором является возвращение к результатам поиска, в том числе с изменением запроса — когда пользователю приходится дополнять запрос, углубляя поиск.
Поисковая система старается определить, какому запросу лучше всего соответствует ваша страница.
Также нужно учитывать, что поисковая система может выдавать вашу страницу по другим запросам, если считает, что небольшая часть контента на странице отвечает на запрос пользователя.
С течением времени поисковая система накапливает информацию о странице и может улучшать ранжирование для определенных запросов, регионов или ухудшать позиции страницы.

Что же анализировать на сайте?

Необходимо подходить к анализу сайта таким образом, чтобы он влиял на 4 фактора эффективности:

  • SEO (позиции, трафик из поиска, семантическое ядро);
  • технические факторы (скорость загрузки, корректность открытия страниц, ссылки, атрибуты и теги, правильная работа JS скриптов и стилей);
  • удобство использования (поведенческие факторы, количество просмотров, возвратов, сбоев, время на сайте, использование функции внутреннего поиска);
  • коммерческий (количество постоянных клиентов, заказов, продаж, звонков, сумма чека, уровень конверсии).

Main directions of SEO audit

Коммерческие показатели являются показателем успеха в бизнесе. Их нужно отслеживать, но они зависят от других факторов, кроме SEO.

Удобство использования сайта влияет как на показатели бизнеса, так и на показатели SEO. Тенденция к созданию удобных для пользователей ресурсов мотивирует владельцев наполнять веб-сайты дополнительными UI элементами, которые упрощают их использование. Также постоянно улучшается пользовательский опыт (UX).

Трафик может сильно зависеть от технических факторов. Страницы, ошибочно закрытые от индексации, страницы с небольшим содержанием контента или ошибками, все это может снижать трафик на ваш сайт.

SEO аудит сайта включает в себя анализ технических и поисковых метрик. Также важным элементом является удобство использования сайта, юзабилити. Удобный каталог, кнопка «купить», прайс-лист — все для удобного «шоппинга» или поиска исполнителей. Контактная информация, информация о гарантии и возврате, форма обратной связи — все для доверия и душевного спокойствия.

Необходимые инструменты для SEO аудита сайта

Для сбора данных и анализа сайта вам нужно будет использовать различные инструменты. Некоторые из них доступны бесплатно, а некоторые требуют оплаты (часто это пакет, который действует определенное время).

Так как как платные инструменты SEO аудита рассчитаны для профессионального использования, покупка инструментария для аудита одного сайта может стоить дороже, чем оплата услуг SEO специалиста.

Теперь перейдем к практической части — узнаем больше об инструментах аудита сайта.

Бесплатные инструменты SEO

Обязательные общедоступные инструменты для анализа ресурсов включают в себя:

SEO checklist — структурированный алгоритм действий, который необходимо предпринять, чтобы охватить все вопросы анализа;
Google Analytics — сервис, который собирает статистические данные о работе сайта, а также о поведении посетителей;
Xenu Link Sleuth — анализатор сайтов, который собирает статистику технического плана, просматривая все адреса (размеры документов, заголовки HTTP, тип кодировки, расположение неработающих ссылок и т. д.);
Панель инструментов веб разработчика — расширение для браузеров Chrome, Mozilla, предоставляющее широкие возможности для веб мастеров по аудиту сайтов;
Firebug — функциональное расширение для анализа технических характеристик сайта (HTML-коды, скорость загрузки страницы, отслеживание элементов скрипта, которые загружаются дольше при загрузке);
SEOquake — бесплатный плагин, который предоставляет данные об оптимизации сайта и страницы.

Платные инструменты

Ahrefs — это сервис, позволяющий анализировать качество ссылочного профиля сайта (новые, устаревшие и т. д.). Есть бесплатная онлайн версия с ограниченными возможностями.

Majestic сервис для SEO аудита, похожий на предыдущий, но он имеет свои особенности.

Screaming Frog SEO «паук» похож на парсер Xenu Link, но предлагает больше возможностей для аудита сайта. Отличается удобной работой с фильтрами и настройками. Бесплатная версия ограничена 500 страниц на сайте. Поэтому, если на сайте больше 500 страниц, придется платить.

Также вы можете использовать комплексные сервисы для проведения SEO такие как SerpStat, Netpeak, SEMRush.

Инструкции как провести SEO аудит сайта

Аудит сайта включает в себя следующие типы аудита:

  • технический аудит — анализ технических факторов (техническая оптимизация сайта);
  • внешний аудит — анализ отзывов, внешних ссылок, связанных ресурсов и упоминаний (внешняя оптимизация сайта);
  • внутренний аудит — аудит внутренних ссылок и контента (внутренняя оптимизация сайта);
  • аудит семантики — анализ семантического ядра сайта, ключевых слов и запросов;
  • анализ структуры (информационной архитектуры) сайта (информационные кластеры, количество уровней страниц и т.п.);
  • коммерческий анализ — данные о коммерческой эффективности сайта, а также правильность работы коммерческих инструментов (номера телефонов, ссылки, контакт формы, «корзина» и т.п.).

Как провести технический аудит сайта

Эти шаги включают анализ кода веб сайта, скорости загрузки страницы, заголовков HTTP, файла robots.txt, использование тегов и оптимизацию для мобильных устройств.

Определение ошибок в коде HTML и CSS

Ошибки в HTML и CSS приводят к некорректному отображению страниц. Последствия могут быть серьезными и могут сильно повлиять на ваш рейтинг.

Возможные ошибки:

  • использование не рекомендуемого тега;
  • не рекомендуемые символы в ссылках;
  • тег не закрыт;
  • использование необязательных атрибутов.

Как проверить:

Использование валидаторов HTML и CSS.

На основе отсканированного кода службы генерируют подробный отчет с найденными ошибками.

Ошибка 404

Сайты, на которых пользователи открывают серию страниц с ошибкой 404 (не найдена), не понравятся посетителям. Такие ситуации могут возникнуть, если:

  • удаленная (или перемещенная на другой адрес) страница сохраняется в индексе поисковой системы — пользователи получают ссылку на нее в результатах поиска;
  • когда на самом сайте есть внутренние ссылки на удаленную (или перемещенную) страницу;
  • другие сайты ссылаются на удаленную страницу;
  • в адресной строке есть опечатка.

Как проверить:

Проверьте это с помощью панели для веб-мастеров (Google) и бесплатного сервиса Xenu Link Sleuth. Лучше использовать несколько методов, чтобы выявить максимальное количество неработающих ссылок.

Вам нужно избавиться от неработающих ссылок в зависимости от ситуации:

  • для перемещенных страниц — настроить 301 перенаправления;
  • для удаленных страниц по внутренним ссылкам — удалите ссылку;
  • для 404 страниц на внешних ссылках — свяжитесь с администраторами этих сайтов и сообщите им, что их ссылки не работают.

Аналогичным образом могут быть исправлены другие ошибки (401, 403, 500).

Проверьте скорость загрузки страницы

Пользователи ненавидят страницы с низкой скоростью загрузки, поэтому вы должны убедиться, что скорость загрузки является приемлемой.

Как проверить:

Прежде всего, мы рекомендуем использовать сервисы от Google. Чтобы проверить скорость страниц, вы можете использовать известный PageSpeed Insights или использовать расширение под названием «Lighthouse». Для более подробной проверки мобильной версии сайта и того, как ваш сайт загружается в мобильных сетях (2G, 3G, 4G), воспользуйтесь онлайн-сервисом для тестирования в мобильных сетях, Google, Pagespeed Insight, PingDom или GTMetrix. Мы также рекомендуем обратить внимание на webpagetest.org. Это инструмент, который позволит вам проверить скорость вашего сайта как на мобильных устройствах, так и на ПК.

Lighthouse

SEO audit tool Lighthouse

Как снизить время загрузки страниц:

  • уменьшить размер кода CSS, JavaScript;
  • сжать картинки;
  • включить кеширование данных;
  • избавиться от ненужных перенаправлений;
  • уменьшить количество запросов к серверу.

Проверка файла robots.txt

Этот файл содержит команды для роботов поисковых систем. Закройте от поисковых роботов служебные страницы, страницы фильтров, поиска по сайту и т.п.

Файл должен быть расположен в корневом каталоге сайта https://site.com.ua/robots.txt

Как проверить:

Используйте Google Search Console. Часть ошибок отображается там.

Проверьте наличие дублей страниц

При создании новых страниц, при наличии на сайте фильтров и сортировки в поиске могут появляться страницы с одинаковым контентом. Поисковые системы, вопреки мифам, не наказывают за дублирование контента. Но очень важно, чтобы в индексе была страница с правильным адресом (URL).

Как проверить:

Используйте бесплатные инструменты SEO аудита, Google Search Console

Что еще нужно учесть во внутреннем SEO аудите

  • Проверьте контент и мета теги title и description;
  • Добавьте уникальные заголовки;
  • Избавьтесь от мусорного индекса или ненужных страниц;
  • Проверьте модерацию комментариев, чтобы убедиться, что ненормативная лексика, спам-ссылки не попадают в них.

Внешний SEO аудит сайта

Данный этап охватывает: анализ ссылочного профиля вашего сайта, анализ ссылочных профилей сайтов, на которых размещены ваши обратные ссылки и профилей сайтов конкурентов.

(сервис Alexa показывает динамику популярности ресурса)

Анализ профиля

Анализ внешних ссылок на вашем сайте важен. Не допускайте размещения на своем сайте ссылок на ресурсы, которые не соответствуют тематике, выглядят подозрительно или имеют негативные отзывы.

Можете использовать Ahrefs.

Анализ профилей сайтов-доноров

Необходим контроль сайтов, где размещены ссылки на ваш сайт. Особое внимание купленным ссылкам, особенно на так называемых «биржах ссылок». На практике, часто, ссылки на сайт по продаже строительных материалов оказываются на сайте с лекарствами от венерических заболеваний.

При проведении внешнего аудита сайта необходимо также обратить внимание на так называемые «анкоры».

Так как у вас нет доступа к инструментам для веб мастеров этих сайтов используйте сторонние сервисы.

Анализ конкурентов

Мы рекомендуем использовать комплексные сервисы для SEO аудита сайтов конкурентов, такие как SerpStat, SemRush и Ahrefs, которые могут дать вам большой объем информации о сайтах конкурентов (обратные ссылки, активность в Интернет рекламе, используемые ключевые слова и т.п.).

Семантический анализ

На этом этапе анализируется семантическое ядро и запросы, по которым люди попадают на ваш сайт.

Инструменты для работы с семантикой: Google Analytics, LiveInternet, Яндекс.Метрика Wordstat, подсказки в строке поиска поисковых систем, Key Collector, Rank

Используйте сервисы для проверки обработки естественного языка (natural language processing) от Google и IBM. В русскоязычном Интернет есть и другие сервисы, которые вы можете использовать.
Все они помогут вам оптимизировать текст так, чтобы он был понятен поисковым системам и приятным для людей.

Анализ структуры сайта

Структура сайта тесно переплетена с его семантическим ядром. На этом этапе анализируется соответствие семантики, глубины вложенности и простота навигации.

Возможные ошибки:

  • Уровень вложенности более 4;
  • Структура не соответствует семантике;
  • Переспам из-за обилия внутренних ссылок, что может привести к санкциям со стороны поисковых систем.

Анализ коммерческой составляющей сайта

На уровне экспресс SEO аудита достаточно просто проверить наличие страницы контактов, карты, режима работы, сертификатов и правильность работы функционала (корзины, контактных форм и т.п.).

Постановка целей в инструментах веб аналитики упрощает SEO аудит сайта. Чтобы достичь качественного, но бесплатного аудита, вам нужно иметь не только желание, но и знания. Однако, если вы считаете этот процесс длительным и не обладаете базовыми знаниями, вы можете обратиться к нам, и мы поможем вам.

Напишите нам:

Thank you for your message. It has been sent.

We use cookies to ensure that we give you the best experience on our website. If you continue to use this site we will assume that you are happy with it.