Как интернет-маркетинг связывает каналы, сайт и аналитику
Интернет-маркетинг работает лучше, когда SEO, реклама, SMM, контент и посадочные страницы не живут отдельно друг от друга. Мы смотрим на путь пользователя целиком: от первого контакта с объявлением или поисковой выдачей до заявки, звонка или другого целевого действия на сайте.
На старте важно понять, какие каналы уже дают данные, где теряются пользователи и какие гипотезы стоит проверять в первую очередь. После этого можно согласовать план работ, метрики и формат отчетности, чтобы маркетинг был управляемым процессом, а не набором несвязанных кампаний.